横跨22国打造创意公仔“风向标”，MINISO缘何令趣味破钞走向众人？

比年来，中国家具渐渐走出“代工”，品牌声量活着界舞台隆盛朝上，越来越多品牌跃升成为“中国柬帖”。

本文将回来钛动科技经典案例之一，亦然中国品牌输出的标杆——MINISO。2022年底，其发布自孵化原创公仔IP“PENPEN”之时，钛动看成Leading Agency制定步履创意及传播营销战术并统筹在22国门店落地，以此提高破钞者对品牌的醉心度及至心度，并建立践行社会职责的企业形象以此提高品牌好意思誉度。

01 中国 “潮水风向标 ” 冲向寰宇

跟着MINISO入驻纽约期间广场、巴黎香榭丽舍等黄金地段、置身众人顶级商圈，其正以惊东说念主的延长速率树起“众人化超等品牌”的形象。截止2024年3月31日，MINISO众人门店数达到6630家，其中国内门店数4034家，国外门店数2596家。

MINISO的2024年第一季度财报清楚，公司总营收达37.24亿元，同比增长26%，刷新单季营收纪录。本季度毛利率达到43.4%。其中该季度内国外业务总营收为12.22亿元，同比增长52.6%。

潮水IP是MINISO陆续打磨的各别化上风之一，“趣味破钞”也为MINISO掀开了一派新寰宇。现在，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、漫威等众人超100个知名IP建造了深度调解，并孵化了PENPEN、中国熊猫等多个原创IP，陆续深化“以IP缱绻为特色的活命潮水品牌”定位，解锁Z世代流量密码。

2022年底，MINISO孵化原创公仔系列中枢IP“PENPEN”，但愿以此带动公仔品类，并以品类带动品牌效应。彼时PENPEN的破钞者知道度还不够高，钛动科技针对IP成见受众和国外多地区阛阓业态，输出专科明察标的，并以此为基础定制系列推行战术和最终统筹落地。

“PENPEN” 推行中枢原土明察：

短视频 具备更强的叙事性及故事性，在众人领域内陆续火热，已成为年青一代以及更多破钞者的垂危爱好及选拔;

国外达东说念主营销 成为品牌与破钞者之间的垂危贯串，其独到的营销价值使其成为企业出海垂危的营销形势之一;

详实与当地社区的互动 ，不错灵验增多破钞者的参与感;

Z世代渐渐成为破钞阛阓主力，愈加存眷公益性强、更能体现社会职责 的步履;

对于蚁集国可陆续发展成见(如摈弃空泛、优质陶冶等)社会存眷的热门 。

02 知悉 Z 世代，紧跟短视频风口

主打“年青东说念主都爱逛”的MINISO，对准年青一代，以萌趣公仔、国潮左近、联名盲盒等兼具活力创意和性价比的商品，眩惑年青破钞者为先锋买单，创造意旨、崭新、多元的创意破钞体验。

贯串品牌步履成见、行业营销趋势和成见受众性格，钛动科技但愿以好玩、意旨、无职责的形势带动用户参与，制定用笔(Pen)带动PENPEN的知道度、以公益步履提高破钞者参与度的创意战术。

创编 “penpen2PENPEN”全新歌曲和跳舞

从音乐创编、TVC剧本筹备再到多国模特筛选、跳舞编排，钛动科技全经由落地TVC拍摄呈现。最终，由玄色、白色和黄色东说念主种的三位小一又友，与PENPEN东说念主偶一说念跳舞，舞步魔性、易师法，并机密交融进企鹅步，豁达可儿的同期不失乐趣。

联动 TikTok/Instagram平台达东说念主，“ 线上+ 线下 ”双管都下加码用户触达

钛动分析，TikTok是最符合产生和传播UGC的平台，加之充分运用品牌方在Instagram上累积的粉丝基础和声量上风，本次步履主阵脚定为Instagram和TikTok。

挑战赛： 限量定制刊行PENPEN公仔。在Facebook、Instagram和TikTok多平台发起hashtag challenge，邀请破钞者跳PENPEN舞，即有契机赢得限量版PENPEN公仔;

国外达东说念主： 搭配跳舞/探店/亲子/先锋类等女性粉丝占比进步60%的红东说念主为线上步履/门店步履引流;

众人 PR ： 深远阐释步履理念、PENPEN模样配景和MINISO品牌配景，袒护各重心阛阓;

门店敌视： 通过店内电视屏幕播放视频、店内物料营造敌视、互动步履和PENPEN巨型东说念主偶眩惑东说念主流。

筹备众人道公益步履，灵验擢升品牌好意思誉度

钛动科技联动进步20个国度和地区儿童公益组织，筹备“用笔孝顺出你的爱心，换取MINISO专属PENPEN”的公益步履。步履饱读动家长带着孩子参加公益，用一支笔换取PENPEN公仔，使劲所能及的力量匡助远在沉除外的孩子，让更多孩子把抓接收陶冶的契机，掀开东说念主生中新的一扇窗。

客户体验： 在众人2000多家门店内扬弃捐赠拍照墙、捐赠贴纸、上架步履主题物料、涂鸦填色步履，有的门店致使会出现大型背着书包的PENPEN东说念主偶;

价钱战术： 破钞者带1支笔到门店捐赠则可赢得公仔专属扣头券，代替购买公仔的破钞者捐赠1支笔;

调换战术： 通过社媒平台和线下物料与成见受众调换;

公益组织调解： 一次调解20+国/地区的儿童公益组织，赢得背书，拔高步履高度。

1个月时刻内，这套袒护众人的创意Campaign在品牌朝上超预期已毕成见。其中，TikTok话题不雅看量超700万，Instagram话题点赞量进步10万，极大提高破钞者对品牌的醉心度及至心度。与此同期，通过借助儿童公益组织背书，灵验擢升品牌好意思誉度及建造起品牌社会职责感强的品牌形象，赶超竞品。

03 中国品牌出浪潮涌

MINISO将“中国极致供应链+众人超等IP”两大资源上风贯串，用IP普惠来称心众人破钞者的情感价值，引颈“趣味破钞”新趋势，走出了中国品牌众人化的独到旅途。

包括MINISO在内，越来越多中国品牌站在了寰宇舞台的中央，品牌亦然企业乃至国度竞争力的玄虚体现，更是参与经济众人化的垂危资源。蚁集国发展署统计清楚众人20%的知名品牌占据了80%的阛阓份额，象征着众人依然参加品牌期间。品牌化有益于更正中国传统贸易的代工口头，匡助产业带获取更高利润率和产业单干价值，溢价效应将助推中国企业缓缓迈向众人价值链中高端。

参加新期间，品牌将是鼓舞经济高质料发展、擢升国际竞争力的中枢身分之一。钛动科技看成时期脱手的企业众人增长数字化管事商，尽力于为中国企业出海提供一站式数字化增长运营器具和管事，助力其拓展国外阛阓。凭借自主研发的众人数字媒体SaaS搞定器具、交易智能时期和东说念主工智能时期，建立于今，钛动科技已匡助阿里巴巴、TikTok、快手、Temu、米哈游等进步8万家企业已毕众人增长。

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